Pozycjonowanie to działania, dzięki którym nasza strona po wpisaniu fraz/słów kluczowych znajduje się w pierwszych pozycjach wyników wyszukiwarek. Wysokie pozycje w wyszukiwarce są sygnałem dla internautów, że strona jest godna uwagi i zawiera poszukiwane treści. Pozycjonowanie pozwala zwiększyć ruch na naszej stronie, jest jedną z najskuteczniejszych sposobów promocji naszej witryny.
Zdobywanie pozycji wymaga dużej pracy nad serwisem, zarówno jeśli chodzi o kod, jak i treści strony. Pozycjonerzy zajmują się również pozyskiwaniem wartościowych linków i umieszczaniem stron w katalogach. Ponieważ proces pozycjonowania strony jest złożony, zdobywanie pozycji może trwać od kilku miesięcy do roku. Z moich obserwacji wynika, iż najważniejsze są pierwsze 30 wyników, a więc 3 strony z wyszukanymi serwisami w Google ( bądź w innych wyszukiwarkach ), strony o dalszych miejscach są w zależności o słów kluczowych coraz mniej istotne, co nie znaczy, że nie są odwiedzane przez internautów. W przypadku bardzo popularnych fraz firmy często odmawiają pozycjonowania, ze względu na zbyt duże nakłady, jakie musi ponieść firma w stosunku do spodziewanych zysków.