Starając się aby nasza strona była przyjazna dla botów wyszukiwarek nie zapomnijmy o użytkownikach.  Osobiście staram się pisać, krótko, zwięźle, na temat. Nie stosuję przysłowiowego “lania wody”. Zbyt długa treść, może zniechęcić potencjalnego czytelnika. Badania wykazały, że ludzie używający internetu po przeczytaniu dwóch ekranów tekstu rezygnują z dalszej lektury.

Pisząc teksty pamiętajmy, że piszemy dla ludzi. Tekst będą czytać ludzie i to oni muszą go zrozumieć, dlatego tekst powinien być napisany prostym, przystępnym językiem. Używanie dużej ilości fachowych pojęć nie świadczy o wysokim poziomie merytorycznym strony.

Pamiętajmy, że wysoka wartość merytoryczna strony pośrednio wpływa również na pozycje strony, dzieję się tak, ponieważ ludzie bezinteresownie będą zamieszczać odnośniki do naszego serwisu. Duża liczba odsyłaczy prowadzących do  strony zwiększy częstotliwość odwiedzin strony przez boty wyszukiwarek, ponieważ będą trafiać do niej z różnych stron.

Jak to w życiu bywa różnie, może się zdarzyć i tak, że po wpisaniu adresu naszej strony zamiast niej naszym oczom ukarze się odpowiedź serwera www z numerem błędu.

Aby wyświetlić stronę przeglądarka WWW wysyła do serwera żądania zdefiniowane protokołem HTTP (HyperText Transfer Protocol). W odpowiedzi, serwer wysyła do przeglądarki odpowiedź HTTP informację o stanie wykonania polecenia. Ta informacja o stanie jest przekazywana w postaci liczby — kodu odpowiedzi HTTP. Najczęściej spotykane wartości to:

200 – OK – żądanie pomyślnie zrealizowane

206 – Partial Content – serwer zrealizował część zapytania

301 – Moved Permanently – żądany zasób został przeniesiony na nowy adres

302 – Found – żądany zasób jest chwilowo dostępny pod innym adresem

403 – Forbidden – zasób został odnaleziony ale nie masz do niego dostępu

404 – Not Found – szukany zasób nie został odnaleziony

500 – Internal Server Error – błąd serwera który uniemożliwia wykonanie żądania

503 – Service Unavailable – serwer nie może chwilowo zrealizować żądania z powodu przeciążenia lub konserwacji

Jeśli nie chcesz, aby użytkownik odwiedzający Twoją witrynę musiał oglądać wciąż te same strony z błędami możesz podstawić własne – takie, które będą bardziej przyjazne dla użytkownika i zbliżone graficznie z Twoim serwisem.

Obsługę błędnych adresów URL przez serwer Apache ustalamy dyrektywą ErrorDocument. Dyrektywę tą możemy umieścić w ogólnym pliku konfiguracyjnym serwera Apache httpd.conf lub w plikach .htaccess.
Firmy hostingowe zazwyczaj nie umożliwiają modyfikowania pliku httpd.conf, dlatego możemy skorzystać z drugiej opcji czyli użyć pliku .htaccess.

Zaczynamy od stworzenia na serwerze katalogu, np. o nazwie „error”,
następnie stworzymy w tym katalogu własne pliki stron błędów, np.: 400.html, 401.html, 403.html, 404.html, 500.html,
po czym przechodzimy do katalogu głównego serwera, bądź głównego katalogu naszego konta hostingowego i w stworzonym pliku .htaccess dodajemy wpisy:
ErrorDocument 400 /error/400.html
ErrorDocument 401 /error/401.html
ErrorDocument 403 /error/403.html
ErrorDocument 404 /error/404.html
ErrorDocument 500 /error/500.html
Po zapisaniu pliku „.htaccess”, w przypadku wystąpienia błędu, użytkownikowi zostanie wyświetlona odpowiednia strona błędu, zamieszczona w katalogu „error”.

Strona WWW, którą widzisz w swojej przeglądarce, to efekt interpretacji kodu napisanego
w języku np. HTML/XHTML. Tworząc stronę internetową głównie zwracamy uwagę aby nie “rozjeżdżała się” pod popularnymi przeglądarkami. Współczesne przeglądarki posiadają umiejętność automatycznego “poprawiania” drobnych błędów w kodzie, aby wyświetlić poprawną wersję strony.
Niestety nie wszystkie błędy zostają poprawione, dlatego też bardzo ważne jest, aby tworząc stronę trzymać się ściśle specyfikacji zastosowanego języka. Fakt, że strona zostanie poprawnie wyświetlona przez przeglądarkę, nie oznacza, że robot odwiedzający naszą stronę będzie mógł ją poprawnie przeskanować. A przecież głównie o to chodzi.
Poprawność kodu strony WWW możemy sprawdzić za pomocą narzędzia W3C Validator, lub dodatku do Firefox’a o nazwie Html Validator.
Dostępne są również inne programy pozwalające na sprawdzanie poprawności składniowej strony.

Pewnie czasami zastanawiasz się skąd wyszukiwarka w swojej bazie posiada tyle podstron i co decyduje o kolejności ich wyświetlenia.
Otóż, aby jak najlepiej przybliżyć ten temat zacznę od wyjaśnienia w jaki sposób wyszukiwarka zbiera dane do swojej bazy.
W celu indeksacji ( czyli dodaniu strony do bazy danych wyszukiwarki ) stron internetowych, wyszukiwarki wykorzystują programy inaczej nazywane: botami, pająkami, które przemierzają internet podążając za linkami na stronach, wykonują kopię odwiedzanej strony, która następnie jest przetwarzana przez pozostałe części złożonego oprogramowania wyszukiwarki i dodawana do indeksu.
Oczywiście adres strony można dodać również samodzielnie do wyszukiwarki wypełniając odpowiedni formularz, witryna trafia na listę oczekujących, gdzie w bliżej nieokreślonej przyszłości zostaje odwiedzona przez bota.

Sukces kampanii pozycjonowania zależy od doboru odpowiednich słów kluczowych.
Przykładowo staramy się wypozycjonować stronę brokera ubezpieczeniowego. Możemy wypozycjonować stronę według słowa: “broker”, ok, ale czy to jest dobry pomysł? Czy osiągniemy cel? Postanowiłam to sprawdzić.
Po wpisaniu w okno wyszukiwarki słowa “broker” ukazały się hasła i strony zawierające informacje na tematy: broker samochodowy, broker ubezpieczeniowy, broker nieruchomości, auto broker, broker informacji. Hmmmm no właśnie. Decyduje się na wpisanie słów kluczowych “broker ubezpieczeniowy” wyskoczyły interesujące mnie strony, znalazłam stronę brokera z Krakowa, Warszawy…. a ja jestem z Trójmiasta. Postanowiłam dołączyć jeszcze jedno słowo do moich słów kluczowych, aby wynik w wyszukiwarce był dla mnie na 100% zadowalający.
Wpisałam więc “broker ubezpieczeniowy Trójmiasto” wynik był zadowalający.
Reasumując, najważniejszą zasadą jaką powinieneś się kierować brzmi: słowa kluczowe powinny być precyzyjne. Właściwie dobrane frazy do pozycjonowania to takie, które sprowadzą na Twój serwis, możliwie najwięcej osób zainteresowanych tematyką Twojej strony.